圖片來源：湯臣倍健

擁有25年品牌歷史的 湯臣倍健

換上了全新的LOGO！

首先，LOGO變化中

最明顯的就是那 一抹經(jīng)典的綠色絲帶不見了

而 湯臣倍健這四個字體的筆畫設(shè)計

均做了細微的調(diào)整

字體整體 “傾斜度”稍微小一些

其筆畫采用了 連筆和 斷筆的處理方式

微調(diào)出協(xié)調(diào)性，字體感覺更硬朗清爽

對比起原本的LOGO設(shè)計

新LOGO變得 更加簡潔和 時尚一些

于此同時，英文LOGO的字體筆畫

和中文字體LOGO氣質(zhì)相一致

做了同等傾斜度和圓角處理

而與之搭配的品牌色 明度更高

這也是很多品牌換新比較重視的

（希望有耳目一新的感覺）

這種明亮的顏色比起之前更加時尚很多

看到這個新LOGO

大大君我能明顯的感覺到

湯臣倍健去掉綠色這個對比，

很明顯的舉動是去 “藥房感”

因為品牌在最初期的時候

一般都是用 字體設(shè)計來突出品牌名

后期隨著品牌的發(fā)展，湯臣倍健逐漸成為

中國膳食營養(yǎng)補充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌

這個時候需要一定的 信任背書來為品牌賦能

因綠色是代表自然，健康的一種顏色

加上經(jīng)常藥房出現(xiàn)的消費場景

所以氣質(zhì)還是比較符合

但是到了2020年的今天

湯臣倍健的產(chǎn)品越來越多元

國內(nèi)保健市場也越來越年輕化

所以原有的形象

已經(jīng)不能滿足更 年輕一代的審美需求

這個時候，原本的綠色放在品牌LOGO本身

怎么看都有種 鄉(xiāng)村老干部的感覺

為了使得品牌能夠迅速和 國際化接軌

必須以更簡潔時尚的LOGO來體現(xiàn)其品牌

（連配圖都感覺在討好喜歡新潮的年輕人）

湯臣倍健LOGO變更史

當(dāng)然換了新LOGO的湯臣倍健

在包裝設(shè)計上也同步進行了升級

用流行的 極簡的圖形符號

將湯臣倍健23國原料的品牌基因提取出來

這樣設(shè)計的意義就是：

使得包裝和LOGO本身的品牌氣質(zhì)相吻合

更加符合年輕人的審美標(biāo)準

目前這個新LOGO

在一些產(chǎn)品線上已經(jīng)同步使用了

但大大君認為

湯臣倍健還有個很強的品牌資產(chǎn)

就是這個 瓶身

這個非常穩(wěn)重耐看的瓶子

基本成為我們對湯臣倍健的重要印象

這也是他這么多年一直沿用的戰(zhàn)略考量吧

就像可口可樂瓶一樣

無關(guān)乎美感，留存下來就是經(jīng)典

大家看到湯臣倍健的這個LOGO

可以說紛紛好評~

不過話說回來，反觀湯臣倍健的產(chǎn)品線

除了原本適合中老年人使用的保健產(chǎn)品之外

近期還研發(fā)了

代餐奶昔、膠原蛋白口服液這兩大產(chǎn)品線

這部分的產(chǎn)品線

更加貼近年輕人對于健康的核心訴求

（看到是小鮮肉代言，就立馬秒懂了）

這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計

則以亮眼的配色搭配上插畫設(shè)計來突出產(chǎn)品本身

視覺上比起原有的產(chǎn)品線更加時尚

在口味的設(shè)計上

以果味的口味去滿足消費者對產(chǎn)品的需求

更加偏向于飲料的口感，易于被接受和消化

而代餐奶昔

這個是很多網(wǎng)紅推薦的輕食飽腹的產(chǎn)品

這個核心訴求是：“滿足年輕女生靠吃減肥的欲望”

這個系列的產(chǎn)品有四種口味

滿足了女生 ”好喝不長胖“的需求

包裝設(shè)計以漸變的抽象圖形

去代表每款產(chǎn)品的口味

所以

當(dāng)這么“老氣”的湯臣倍健都找了蔡徐坤代言

可見這個背后升級的核心目的

就是開始在打開一個入口

慢慢培育年輕人市場

畢竟

90后都30歲了！

）

湯臣倍健這次品牌升級可以說是近幾年來變化最大的一次，在原來的品牌視覺上做減法并且優(yōu)化細節(jié)， 保留了原本積累的品牌基因圓角菱形的框作為超級符號，但是字體明顯銳利硬朗很多，也是在突破原有傳統(tǒng)的感覺

但去掉這個綠色的LOGO，背后也是應(yīng)該經(jīng)過反復(fù)溝通和考量，而這種戰(zhàn)略也是反應(yīng)在產(chǎn)品的更新迭代和年輕群體的細分領(lǐng)域，所以LOGO就需要更強的包容性，經(jīng)典的那一抹綠則完成歷史使命退出舞臺了。

你覺得這個新LOGO怎么樣？

“ 我還是那個少年”

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