今年算是古裝電視劇豐收的一年了，從年初的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》到年中的《長安十二時(shí)辰》再到年底的《慶余年》等等，感覺沒看過這些電視劇就像沒趕上潮流一樣。

每一部新劇的播出，大家首先看到的就是宣傳海報(bào)。海報(bào)做得好能吸引大家去看劇，但是海報(bào)如果做得不好嘛，收視率可能就被耽誤了。

上面這樣的畫風(fēng)，是不是很容易聯(lián)想到洗衣液廣告？

以往的古裝劇海報(bào)都是把演員們的特寫都拼在一起，畢竟請明星可是花了高價(jià)的：

上面左邊的海報(bào)是2009年的《仙劍奇?zhèn)b傳三》，右邊是今年年底剛播出的《劍王朝》。

沒想到《仙劍奇?zhèn)b傳三》已經(jīng)是十年前的事兒了，更沒想到十年過去了，海報(bào)畫風(fēng)依然如此。

明星的臉雖然有吸引力，但對于大眾來說，這樣的設(shè)計(jì)未免有些審美疲勞。

2019就要過去了，就讓Canva醬帶著大家一起來欣賞一下今年比較獨(dú)特的古裝劇海報(bào)吧~

人物類海報(bào)：不能只有明星臉

 顏色代表性格 

這種類型算是比較典型的一組海報(bào)了，一般雙主角都會有比較鮮明的性格特點(diǎn)，也會用不同的顏色去代表他們。

比如《陳情令》里的黑白代表著“一正一邪”，《長安十二時(shí)辰》里的黃藍(lán)代表著“一靜一動”。

 左：《陳情令》，右：《長安十二時(shí)辰》

 剪影背后有故事 

剪影類海報(bào)其實(shí)在去年的《如懿傳》中就出現(xiàn)過，算是開辟了另一種海報(bào)類型的方式，以多重曝光來進(jìn)行設(shè)計(jì)，更能凸顯劇中人物的特征：

      有微博吐槽海報(bào)的設(shè)計(jì)是不是表示如懿的腦子里全是皇上。

在今年的熱播劇中，也能發(fā)現(xiàn)剪影類海報(bào)的身影，最典型的就是《慶余年》的正式海報(bào)了。

以剪影的方式，慶帝的側(cè)臉在亮處，而右邊范閑的側(cè)臉在慶帝側(cè)臉的陰影中，暗示著慶帝是掌控一切的人。

左：《慶余年》，右：《鶴唳華亭》

不僅《慶余年》使用了剪影的方法，同檔的電視劇《鶴唳華亭》也使用了相似的設(shè)計(jì)，大家覺得哪個(gè)更好？

 凸顯男女主角 

下方的兩組海報(bào)，布局比較相似，但因?yàn)樯{(diào)和字體設(shè)計(jì)的不同，明顯右邊《大明風(fēng)華》的設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)出皇族貴氣。

從海報(bào)上的服裝也能看出《大明風(fēng)華》更加精致講究：

       但也有人說海報(bào)上有個(gè)明顯的錯(cuò)誤：古代皇帝都是下葬時(shí)才戴金冠的

雖然《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》也使用了這種海報(bào)設(shè)計(jì)方式，但背后藏著更多小心思，不僅采用了符合北宋歷史的綠色新娘禮服，主角的衣服飾品也切合了電視劇的名字。

       北宋時(shí)期成親時(shí)男子身穿紅色代表家庭地位的象征，女方身穿綠衣代表家規(guī)禮儀的象征。同時(shí)也對應(yīng)了劇名“綠肥紅瘦”。

另一種比較經(jīng)典的就是半張臉的設(shè)計(jì)，去年的《如懿傳》和《天盛長歌》都使用了這種設(shè)計(jì)方式。這種設(shè)計(jì)會給觀眾帶來神秘感，畫面中的人不知道在注視著誰，從而留下懸念。

圖來源于官博@如懿傳

《天盛長歌》的電視劇海報(bào)都有一種電影海報(bào)的質(zhì)感了。圖來源于官博@天盛長歌

 單人海報(bào)不單調(diào) 

一般單人海報(bào)意在介紹單個(gè)人物角色，側(cè)影海報(bào)算是比較獨(dú)特的。

《九州縹緲錄》的這組單人海報(bào)使用了側(cè)影讓大家去猜測這些角色是誰，在電視劇開播前放出實(shí)在是吊足了觀眾們的胃口。

大家能看出來是誰嗎？圖來源于官博@九州縹緲錄

自從去年的《延禧攻略》把莫蘭迪色帶火了之后，很少有色彩艷麗卻又畫風(fēng)細(xì)膩的海報(bào)出現(xiàn)。

莫蘭迪色系指低飽和度的高級灰色調(diào)，因意大利畫家喬治·莫蘭迪而命名

但《長安十二時(shí)辰》的唐朝美女海報(bào)圖正相反，完全突出了色彩的艷麗，讓人聯(lián)想到大唐盛世和敦煌壁畫中的飛天。

而下面《鶴唳華亭》和《慶余年》的單人海報(bào)以有紋理質(zhì)感的工筆畫為背景，再用書法的表現(xiàn)形式去呈現(xiàn)，延續(xù)了中式古典美學(xué)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，顯得更加精致。

圖來源于官博 @鶴唳華亭

圖來源于官博 @慶余年

插畫類海報(bào)：不只是畫個(gè)畫

 精致有筆觸 

插畫類海報(bào)是今年比較受歡迎的海報(bào)類型。

以《慶余年》的預(yù)告海報(bào)為例，下面左邊這張海報(bào)使用了水墨加筆觸，結(jié)合了高級的顏色及配圖。

海報(bào)中，懸在上方的黑藍(lán)色云海給人一種壓抑的緊迫感，而背影少年即將要進(jìn)入這風(fēng)起云涌的亂流里。

而下面右邊這張海報(bào)則是運(yùn)用了諧音梗將“慶余年”三個(gè)字放在魚塘中，最上方的“生者慶余年”揭開了和諧景象下的危機(jī)四伏。

左圖海報(bào)為早稻所創(chuàng)作，右圖使用了諧音梗

《知否》的這幅海報(bào)算是比較獨(dú)特的一種類型，類似于古代畫作的形式表現(xiàn)出電視劇情節(jié)作為海報(bào)使用：

      圖來源于官博@知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦

寫意有故事

以寫意的水墨畫作為電視劇海報(bào)的典型，那就不得不提及《鬼吹燈之怒晴湘西》了。這部背景設(shè)定為民國時(shí)期的網(wǎng)劇，在水墨畫海報(bào)上做得十分突出。

圖來源于官博@怒晴湘西

上面這兩幅海報(bào)都主打?qū)懸獾乃嬶L(fēng)。左邊海報(bào)四角標(biāo)注的“望聞問切”四字，是這部戲探險(xiǎn)行動的技巧所在，而兩幅畫中瓶子形狀的山正是此劇最終的目的地。

在這種設(shè)計(jì)之下，更加凸顯了《怒晴湘西》是以“探險(xiǎn)”為主題的劇集。

圈粉無數(shù)的Q版人物 

去年《如懿傳》在突破20億收視率時(shí)曾出了一個(gè)Q版海報(bào)，Q版人物雖然小，但十分精致，每一位依然具有每個(gè)人物角色的特點(diǎn)。

在今年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》和《大明風(fēng)華》海報(bào)中都使用了這個(gè)風(fēng)格，被吸引而來的粉絲也很多，畢竟誰能抵抗得住可愛的Q版小人物呢？

        來自官博@知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦，畫手@殼小殺    圖片來源于官博@大明風(fēng)華

攝影插畫都想要？那就混搭吧

人物與插畫相結(jié)合的海報(bào)是較為出彩的一種設(shè)計(jì)方式。

以《九州縹緲錄》為例，這部劇大部分的海報(bào)都沿用了人物與插畫相結(jié)合：

其他劇也有運(yùn)用，比如今年大火的《陳情令》，此劇的“水墨”版海報(bào)就是典型的背景以水墨畫為主，再將人物融于其中（如下左圖）。這個(gè)方式更能凸顯出古裝的寫意，也符合中國美學(xué)的詩意。

        左：《陳情令》，右：《鬼吹燈之怒晴湘西》

雖然《鬼吹燈之怒晴湘西》的背景設(shè)定在民國時(shí)期，但也運(yùn)用了人物融入繪畫背景，給人一種撲朔迷離的感覺。

沒有人的話，就上道具吧

有時(shí)候沒有人物的海報(bào)更能表達(dá)出劇情想要表達(dá)的含義。

比如下面《九州縹緲錄》的海報(bào)以“黑金”風(fēng)格為主，描繪了一種戰(zhàn)爭雖然結(jié)束卻十分壓抑的景象。

雖然《鶴唳華亭》是架空的設(shè)定，但從該劇的海報(bào)就能看出這部劇是與宋朝息息相關(guān)的。

比如上面右邊這幅海報(bào)的下方，就是以宋代王希孟的《千里江山圖》為背景設(shè)計(jì)的。

背景古畫來源：宋 王希孟《千里江山圖》（局部）

在《長安十二時(shí)辰》的海報(bào)設(shè)計(jì)里，古代物品成為了海報(bào)的主角。

比如下方正在燃燒的日晷和弩，表現(xiàn)出危險(xiǎn)緊迫逼近的意境，也更能突出這部戲迫在眉睫“十二時(shí)辰”的主題。

寫在最后

以往千篇一律的明星大頭照已經(jīng)不足以吸引觀眾們的目光，將海報(bào)做出設(shè)計(jì)感，甚至與劇情相結(jié)合才能更加圈粉。

設(shè)計(jì)不再是宣傳的陪襯，而是口碑的重要保證。連海報(bào)都設(shè)計(jì)得不好看的劇，自來水再多都難出圈吶。