把咖啡和全家桶背在身上，穿披薩和漢堡印花的 T 恤……

        快餐和消費(fèi)品牌“不務(wù)正業(yè)”地跨界時(shí)尚，已經(jīng)不是一件新鮮事了。盡管人們對(duì)這些看上去頗為奇葩的時(shí)尚褒貶不一，但卻足夠吸引眼球——畢竟，時(shí)尚界所代表的年輕和潮流，是許多品牌都想貼上的標(biāo)簽，在社交網(wǎng)絡(luò)上，還能刷出一波話題。在今年的上海時(shí)裝周上，作為贊助商的消費(fèi)品牌同樣也可以躋身秀場(chǎng)，通過一系列跨界合作在這個(gè)有點(diǎn)自娛自樂的時(shí)裝周上亮相。

肯德基

        大概許多人還對(duì) 2016 年上海時(shí)裝周上，肯德基和設(shè)計(jì)師 C.J. Yao 合作的那只“炸雞漢堡全家桶”包包記憶猶新。今年，肯德基的時(shí)尚秀規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大了：它找來不同的中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師，以“現(xiàn)磨咖啡”為主題推出了服裝、包和飾品。以咖啡為主題，不難看出肯德基今年希望擴(kuò)大自己門店咖啡產(chǎn)品線的影響力，畢竟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞的 mcafe 已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟。

現(xiàn)磨咖啡時(shí)尚秀

太空咖啡包包

后臺(tái)肯德基餐

        一共 4 場(chǎng)秀，肯德基把它們命名為“ KFC 時(shí)尚大咖秀”。除了 3 場(chǎng)以“太空咖啡”“行走的咖啡”“狂野咖啡”為主題的，收官秀還請(qǐng)來了之前為肯德基拍廣告的女排姑娘張常寧和魏秋月，加入了現(xiàn)在還算流行的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)。

女排姑娘登上T臺(tái)

百事可樂

        為了配合今年時(shí)裝周“詩意科技”的主題，百事可樂推出了一款黑白色調(diào)、頗有酷炫科技感的限量罐。流線波紋碰撞斷層的設(shè)計(jì)，靈感來自于受到低頻干擾的信號(hào)波。

2017秋冬限量罐

        作為時(shí)裝周官方指定碳酸飲料類合作品牌，這已經(jīng)是百事連續(xù)第四年合作了。百事拿瓶身包裝玩花樣已經(jīng)是它的慣用方式了，在之前的幾次時(shí)裝周，百事也曾經(jīng)推出過不同的設(shè)計(jì)款限量罐。比起走秀，這種合作看起來比較保險(xiǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)品本身是品牌可以把控的范圍，至少不會(huì)出格得太離譜，從而引起社交網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者的吐槽。

2017春夏

必勝客

        不同于其他品牌走上 T 臺(tái)，必勝客辦了一場(chǎng)靜態(tài)展。這場(chǎng)名為“必勝客食尚之旅(Pizza Hut，Journey of Fashion) ”展覽，包含 7 個(gè)設(shè)計(jì)師以披薩為靈感的設(shè)計(jì)，有首飾、包包、 T 恤、帽子，以及工作服，比如以榴蓮為造型的黃色手包。

榴蓮包包

        除了新設(shè)計(jì)以外，必勝客的展覽還有去年與“WHERE WHAT WHO”、施華洛世奇等品牌合作聯(lián)名款的回顧。為了體現(xiàn)必勝客的科技感，它還把點(diǎn)餐機(jī)器人搬到了秀場(chǎng)和展覽上。

點(diǎn)餐機(jī)器人

       “第一家必勝客在北京東直門開的時(shí)候是 1991 年。很多人第一次(吃披薩)西餐的經(jīng)驗(yàn)，都是在中國必勝客產(chǎn)生的。”在當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，必勝客中國首席執(zhí)行官高耀說，“根據(jù)中國的發(fā)展，必勝客覺得除了分享美食以外，也要與消費(fèi)者分享其他的東西，比如時(shí)尚。時(shí)裝和時(shí)尚的元素是大家最喜歡追求的。必勝客也希望從當(dāng)中學(xué)習(xí)，希望給消費(fèi)者更多的分享。”

        當(dāng)然，這種跨界合作看起來就是為了與熱衷時(shí)尚的年輕消費(fèi)者，找到一些共同話題。雖然在很多時(shí)尚人士看來，這些設(shè)計(jì)的專業(yè)水準(zhǔn)不見得有多高，大部分只能在秀場(chǎng)露臉，沒法成為時(shí)尚界真正的“流行”，但這種跨界本身就是一個(gè)巨大的噱頭和關(guān)注點(diǎn)——哪怕是負(fù)面的吐槽，但時(shí)尚圈從來都是尖銳刻薄的存在。根本上來說，無論是肯德基、百事還是必勝客，它們畢竟不會(huì)真的花費(fèi)精力進(jìn)軍時(shí)尚界，而是借著時(shí)裝周賺取足夠話題。

       這些品牌緊貼時(shí)尚，還想給消費(fèi)者帶來“酷”和“高級(jí)感”的印象。想盡辦法讓碳酸飲料、炸雞和披薩出現(xiàn)在秀場(chǎng)和后臺(tái)，看得出它們?cè)谂c更高端用戶的距離。但是秀場(chǎng)之外的現(xiàn)實(shí)世界，就很難說了。